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商业案例 - 京东双十一

JDL京东物流,11.11链接每时每刻。
今年双十一,你“剁手”了吗?双11收官之夜,各大电商成交额,再一次创下了新纪录。京东全球热爱季累计下单金额超2715亿元。
双子塔楼体环绕显示面积约52000平方米,是全国最大的4K全彩高清屏幕。
2020年11月3日,正值双十一期间,成都双子塔,打出京东全球热爱季的广告。双塔楼体明亮通透,清晰鲜艳,瞬间刷爆朋友圈。
设计师 Q & A

Q:蕊含你好!本次成都双塔上的京东双十一商业广告广受好评,来谈谈你的经验和心得吧。 
A:这次的京东双十一商业广告是一个挑战。成都双塔环塔包围的显示屏,几乎全曲的弧度,这使在电脑制作中所显示的纯平面效果对于上屏的实际效果帮助不大,来回调试后发现,双塔正面区域有一定限制,下半部分不能放关键的文字内容,所以京东双十一的关键文字信息几乎向上向视频的40%位置摆放。
动画以生长和两边向中间移动为主,保证动效的连贯性。对于需要把握动效节奏的工作来说,这次除了考虑如何将商业内容编进视频的节奏以外,还要考虑2D画面与3D立体显示屏的关系,这是一次很好的尝试。
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创意总监 许一兵    动画设计 李蕊含